Los 8 Factores Más Importantes Sobre el SEO en la Atención Médica

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En estos días, ya no es suficiente el fundar una moderna instalación de salud y esperanzarse en que los pacientes ingresarán por tus puertas, simplemente por efecto de algún milagro, a solicitar tus servicios. Tienes que ir más allá, ya no basta con hablar para obtener los resultados que deseas lograr en tu nicho empresarial.

En efecto, hoy, el Internet se ha integrado a prácticamente todos los aspectos de nuestras vidas. Y esta situación ha dado la vuelta a las cosas en cuanto a cómo el público debe encontrar tu negocio. La gente ahora encuentra los productos y servicios que requiere a través de búsquedas hechas en línea el 72% de las veces.

Tus pacientes potenciales están buscando en Internet ahora mismo, y la realidad es que, si no te encuentran pronto, encontrarán a tus competidores. Esto está pasando 24/7.

Optimizar los motores de búsqueda de atención médica (SEO) es una parte muy importante de la estrategia de marketing de tu marca, tienes que invertir lo necesario en esta área de tu negocio, si aún no lo has hecho.

¿Qué es el SEO en el área de Atención Médica?

Empecemos por el principio, SEO significa, en inglés, “Optimización de Motores de Búsqueda”. Consiste en el proceso de construir tu presencia en línea y mantenerla de tal manera que los motores de búsqueda puedan indexar correctamente tu sitio web, y mostrar tu contenido como información relevante cuando los usuarios buscan cosas que tu giro de negocio ofrece.

Cuando hablamos de SEO en la Atención Médica, nos referimos a la optimización de tu sitio web dentro de la industria de la salud, de manera que tu contenido pueda ser encontrado fácilmente por los motores de búsqueda en línea. También podríamos llamarlo “SEO médico”.

Así es como los nuevos usuarios podrán encontrarte, y de este modo conseguirás un crecimiento dramático en tu nicho empresarial de cuidado de la salud.

Factores Esenciales del SEO para las Instalaciones de salud

Hay muchos factores y elementos relacionados con el SEO orientado al área de la salud, que son muy similares a las prácticas generales de SEO. Algunos se adaptan íntegramente a la industria de la salud, sin embargo, si combinas cuidadosamente un par de elementos SEO, verás que obtendrás grandiosos resultados puramente mediante la implementación de SEO orgánico.

Aparte de los resultados de búsqueda orgánicos, otras maneras de conducir el tráfico a tu sitio web a través de SERP’S (páginas de resultados del motor de búsqueda) son:

  • Anuncios de Búsqueda Pagos
  • Google mis Listados de Negocios

Solo para resultados de búsqueda orgánica aunque puede ofrecer excelentes beneficios.

Aquí tienes los 8 factores más importantes a considerar a la hora de diseñar tu estrategia de SEO, obtendrás los mejores resultados si haces:

1. Investigación de Palabras Claves

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La investigación de palabras clave consiste en extraer las palabras clave que la gente suele utilizar para encontrar los servicios de salud que tu proporcionas. Tienes que ponerte en el lugar de tu paciente potencial y encontrar esas palabras que los lleven a tu website.

Una vez realizada esta investigación, ya puedes construir tu sitio web y su contenido en base a estas palabras clave para que los motores de búsqueda, como Google o Startpage.com, puedan indexar tu sitio web con esas palabras clave. De esa manera, cuando la gente busca “Centros de Enfermería Especializados en Miami, FL”, tu sitio web aparecerá en la parte superior de los resultados de la búsqueda, porque eres un Centro de Enfermería Calificada (SNF) en Miami, FL.

Usa Google Keyword Planner tool para ayudarte a encontrar las palabras clave que mejor te funcionen, en relación con tu negocio.

2. Contenido Web

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Concéntrate en crear contenido web relevante y de alta calidad que les dé en las papilas gustativas a tus usuarios. Cuando un contenido atrae la atención de la gente y promueve la participación del usuario en un website, dicho contenido se ve favorecido entre muchos por Google. Todo lo que a Google le interesa es dar una grandiosa experiencia al usuario. Si tu sitio comienza a mostrar signos de que a los usuarios no les gusta lo que les estás ofreciendo (por ejemplo, alta tasa de rebote), entonces, ni en sueños lograrás un alto rango en SERP’S.

3. Metadatos

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Los metadatos son la “meta descripción” y la etiqueta de título que aparece en las páginas de resultados del motor de búsqueda (Serps). Este pedacito de información es muy importante porque te permite hablarles a los motores de búsqueda directamente al utilizar el contenido de tu sitio web, al mismo tiempo que les hablas a los usuarios que proporcionan, simultáneamente, los resultados de la consulta de búsqueda.

Tienes que incluir tus principales palabras clave de una manera que suene natural, que invite y le diga al usuario lo que deberá encontrar cuando haga clic en tu enlace.

Tus pacientes potenciales usan metadatos específicos para determinar si tu servicio clínico es relevante o no.

4. Diseño Web Sensible y Velocidad de Página

Un sitio puede verse y funcionar muy bien en el escritorio de tu oficina, y, al mismo tiempo, negarse a funcionar con la misma eficiencia en los dispositivos móviles. Un sitio web que presente esta absurda dualidad, se clasificaría como un diseño web que no responde al usuario. A Google no le gusta el diseño web que no responde al usuario, y, por lo tanto, no clasificará esas páginas en nivel alto dentro de sus SERP’S.

Para ponerlo en perspectiva, los dispositivos móviles representan el 52% del tráfico de todas las búsquedas. Imagina cómo se sentiría perder a más de la mitad de tus clientes potenciales tan solo porque tu sitio web no posee un diseño sensible. Como propietario de un negocio, no puedes arriesgarte a que esto te ocurra.

5. Sitemap

El sitemap es un “mapa de tu web”, está compuesto por la lista de las direcciones URL que tu sitio web contiene. Le dice al motor de búsqueda dónde están localizadas y cómo llegar a ellas, habilitando cada página de tu sitio web. Ayuda al rastreador del motor de búsqueda a navegar por tu website e indexar sus páginas de la manera más eficiente.

Este documento se envía a Google Search Console y ayuda a sus esfuerzos de SEO. Puedes utilizar Yoast SEO Plugin o Google XML Sitemap si es que tu sitio está en WordPress. Si tu sitio no está en WordPress, puedes utilizar XML-Sitemaps.com.

6. Información de Contacto Consistente

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Los motores de búsqueda no son perfectos y, bajo circunstancias deficientes encontradas en un website mal gestionado, pueden llegar a sufrir caos y confusión. Los datos de contacto como tu nombre comercial, dirección y demás información relativa, como tu correo electrónico y número de teléfono, deben de ser consistentes en todas las plataformas de Internet. Estos datos son conocidos también como NAP. Si estos datos son inconsistentes, dañarán al SEO de tu campaña para promocionar tu instalación de salud.

7. Marketing de Búsqueda Local

En 2019, Junto publicó que el 78% de las búsquedas basadas en la ubicación que se realizaron a través de dispositivos móviles condujeron a compras fuera de línea, es decir, visitas a tiendas físicas. La eficacia de la optimización de tu sitio para la búsqueda local no puede dejar de enfatizarse, nunca será suficiente a la hora de recomendar una buena estrategia SEO, especialmente para las instalaciones de salud.

Es un hecho que las personas tienen que conocer al médico en persona, y esta condición da respuesta a que muchas búsquedas relacionadas con la atención sanitaria expresen la necesidad de “cercanía del negocio” esto es lo que está en la mente del buscador de salud. Por ejemplo, “Dentista cerca de mí” o “Dentista cerca de”, y, como dato interesante, Google states afirma que la mitad del tiempo, las personas que hacen esas búsquedas visitan el negocio dentro de las 24 horas.

¿Cómo puedes apoderarte de esta mina de oro?

  • Google My Business: Rellena los espacios con tu información de contacto completa, sitio web y ubicación en el perfil GMB. De esta manera tu negocio se vinculará a tu sitio web, lo que aumentará los resultados del marketing de búsqueda local, haciendo que aparezcas en la lista.
  • Directorios locales: Asegúrate de que tu nombre de negocio esté correctamente escrito, verifica que tu información de contacto y biografía se encuentren en los directorios locales. Revisa sitios como Doctor.com, Caring.com, Healthgrades, Ratemds, Vitals, y Yelp.

8. Redes Sociales

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¿Redes sociales para la atención médica? Sí, tienes que tomar las redes sociales más en serio echando mano a esto:

  • Backlinking: Cuando tu contenido se comparte en las redes sociales de una manera positiva, esto le dice a Google que el contenido que tienes es grandioso, logrando que Google realice un tipo de backlinking, directo a la página de ese contenido que ha sido compartido.
  • Interactuar con tus Seguidores y Unirte a las Conversaciones en tu Campo Profesional: Esto te ayudará a elevarte hasta situarte en una posición de prominente liderazgo en tu campo profesional, y este tipo de reconocimiento nunca pasa desapercibido para Google.
  • Únete a sitios web de redes sociales como Linkedin, Twitter, Youtube y Facebook. Pon tanta información como puedas al registrarte y, a continuación, publica contenido relevante y útil de vez en cuando. También puedes implementar una página personal junto a tu página de negocios.

Google utiliza cientos de factores que se conjugan para calificar un sitio web y decidir si es el mejor para la palabra clave que se indexa en la búsqueda. Algunos de esos factores tienen más peso que otros y acabamos de compartir 8 de los pesos pesados contigo, valor puro para tu SEO. Comienza a prestar atención a estos elementos y tu instalación de salud obtendrá un mejor reconocimiento en línea con un gran SEO en el campo de Atención Médica.

Si tienes alguna pregunta y necesitas más información sobre cómo mejorar tus estrategias de SEO de salud, no dudes en dejarnos un comentario a continuación o envíanos un correo electrónico a [email protected].

Michelle Beltrame es una escritora destacada de Axford Creative, una agencia de marketing con sede en Miami que se centra en la estructuración y desarrollo de estrategias de marketing para empresas en la industria de la salud.

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